En este blog se podrá observar los distintos trabajos realizados a lo largo de este curso. El curso de diseño publicitario introduce al estudiante con conceptos aplicables directamente en el mercado como lo es la realización de tarjetas de presentación, piezas promocionales, revistas, afiches, empaques, ente otros.
miércoles, 10 de agosto de 2011
Cuestionario Teoría de Sistemas
Sistema: es un conjunto de elementos relacionados que interactúan entre sí para poder lograr o cumplir un objetivo en común.
Subsistema: es un sistema que parte de un sistema mayor, es decir, es un conjunto de elemento interrelacionados que, en sí mismo, es un sistema, pero a la vez es parte de un sistema superior.
Suprasistema: es aquel que comprende una clasificación mayor a la de un sistema, enlazado diferentes tipos de comunicación interna y externa, todo esto quiere decir que, es aquello que contiene en sí mismo a otros sistemas (son sistemas más grandes). Es el medio en el que el sistema se desenvuelve.
Las propiedades de los sistemas son: Ambiente, atributo, cibernética, circularidad, complejidad, conglomerado, elemento, energía, entropía, equililibrio, emergencia, estructura, frontera, función, información, creatividad, caos.
Identificador Cromático
El color: El color es una percepción visual que se genera en el cerebro al interpretar las señales nerviosas que le envían los fotoreceptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético.Es un fenómeno físico-químico asociado a las innumerables combinaciones de la luz, relacionado con las diferentes longitudes de onda en la zona visible del espectro electromagnético, que perciben las personas y animales.
Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas electromagnéticas y refleja las restantes. Las ondas reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas en el cerebro como colores según las longitudes de ondas correspondientes.
Con poca luz se ve en blanco y negro. En la denominada síntesis aditiva, el color blanco resulta de la superposición de todos los colores, mientras que el negro es la ausencia de color. En la síntesis sustractiva (mezcla de pinturas, tintes, tintas y colorantes naturales para crear colores) el blanco solo se da bajo la ausencia de pigmentos y utilizando un soporte de ese color y el negro es resultado de la superposición de los colores cian, magenta y amarillo.
La luz blanca puede ser descompuesta en todos los colores (espectro) por medio de un prisma. En la naturaleza esta descomposición da lugar al arco iris.
Clasificaciones básicas:
- Colores Primarios: rojo, azul y amarillo
- Colores Secundarios: se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios; son el verde, violeta y el naranja.
- Los colores terciarios: el rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo. Se consiguen al mezclar partes iguales de un color primario y de un secundario adyacente.
- Los colores análogos: Son los que se encuentran al lado en el circulo cromático ROJO - NARANJA por ejemplo.
- Los colores complementarios: Son aquellos se que se oponen directamente entre sí en el círculo cromático. Ejemplo: morado- amarillo.
- Los grises acromáticos: resultados de la mezcla de blanco y negro
- Los grises cromáticos: Resultado de la mezcla del gris cromático (rojo + azul + amarillo) y otro color. También resulta de la combinación de un gris acromático con un color.
Lectura de expresividad cromática:
Diseño es para nosotros, todo el conjunto de altos de reflexión que intervienen en el proceso creativo de una obra original, la cual es fruto de la combinación mental y técnica de planificación, ideación, proyección, desarrollo en un modelo.
El color es algo que podemos escoger, a veces. Pero lo difícil es saber que colores utilizar, dependiendo del tema y la situación, he ahí la búsqueda que todos debemos aprender, comprendiendo el color.
Debemos estudiar la interacción del color no solo en lo que a diseño grafico respecta, sino también en aspectos físicos, químicos, psicológicos, sociales, antropológicos, etc.
El color connotativo: Es un componente estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. El color connotativo es lo opuesto al denotativo. Hace referencia a significados no descriptivos ni realistas de lo representado, sino a valores psicológicos, simbólicos o estéticos, en los intervienen múltiples factores de amplias subjetividades.
El color saturado: Hace alusión a un cromatismo exaltado de la realidad mostrada por la imagen. Los colores de esta representación se ven alterados y son más densos, más puros, más luminosos.
El color icónico: Este tipo de color es una herramienta en la aceleración de asociación de imágenes. Esto significa que los colores de ciertos objetos los tenemos grabados en nuestra mente, y al ver un color, inmediatamente lo asociamos con ciertos objetos.
El color psicológico: Hace referencia a las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegría, opresión, violencia, entre otros.
El color fantasioso: Es otra variante de la denotación cromática realista que deviene de la manipulación fantasiosa del color de la imagen, que sin embargo deja siempre reconocible la iconicidad de la forma representada.
El color señalético: Es utilizado para indicar, avisar, prevenir. Se aplica para señalizar un mensaje gráfico.
Identificador Tipográfico
"Es el estudio, clasificación y creación de las distintas fuentes tipográficas"
Caligramas: Son composiciones tipográficas que producen la forma del factor literario que motiva, desarrolla o explica la narración. Tipograma: Es un caligrama realizado con caracteres de imprenta, un texto cuyos caracteres están dispuestos de tal manera que su figura reproduce un objeto o idea en él aludidos. Sus posibilidades plásticas aumentan con la aplicación de programas de animación: tipos, palabras e iconos en movimiento.
Monograma: es un símbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, tarjetas de presentación etc.
Principales:
- Romanas
- Grotescas
- Palo seco
- Rotuladas
- Decorativas
Para la tipografía en la web hay que tener presente:
- El ancho de línea
- Ajuste del espacio entre letras
- Fuentes proporcionales y no proporcionales
- Color y contraste con el fondo
- Alineación del texto
- Negritas
- Tamaños de fuente
- Uso de mayúsculas
- Programas para crear fuentes tipográficas (ej: FontCreator)
Caligrama
¨Es un poema, frase o palabra en la cual la tipografía, caligrafía o el texto manuscrito se arregla o configura de tal manera que crea una especie de imagen visual (poesía visual). La imagen creada por las palabras expresa visualmente lo que la palabra o palabras dicen¨.
El caligrama realizado es basado en la caricatura de un mono llamado ¨George el Curioso¨. El objetivo es lograr con la letra de la canción que es icónica de la película la cara del personaje, ya que esta es muy reconocida.
Al inicio su aplicación iba a realizarse en alguna prenda para vestir para niños, pero conforme el trabajo se iba realizando se decidió aplicarlo a un libro de animales (infantil) y a una camisa (t-shirt).
Antipublicidad
¨Es la utilización de los recursos publicitarios para alentar o promocionar el no consumo de determinados productos, ya sea porque son perjudiciales a la salud o al bien público¨.
Cacique es la marca escogida para realizar la antipublicidad. ¨Guaro Cacique¨ a nivel nacional es muy reconocido, el cual es una marca que a la hora de mostrar el logo la gente se siente muy identificada con el. La antipublicidad de esta bebida alcohólica consiste en enfocar el efecto que puede producir en su exceso, de esta manera se expone al isotipo (el indio) de una manera inclinada que trasmite la sensación que se va cayendo; en cuanto a la tipografía se mantiene igual solo que el nombre cambia a ¨Casicaigo¨. Para su elaboración se trabajó en la etiqueta y en la tapa (arriba y los lados).
Identificador de Marca
Signo: Los signos son realidades que representan a otras. De manera artificial o de manera natural, algunos estímulos aprendidos suscitan en nuestra mente una respuesta asociada en nuestra memoria, de manera que los signos los percibimos como algo en lugar de otro: se produce siempre una representación. Todos tienen un significante o señal y un significado, en el signo, el significado es preciso.
Símbolo: Cuando un signo no sólo informa de un significado, sino que además evoca valores y sentimientos, representando ideas abstractas de una manera metafórica o alegórica, se conoce como símbolo.
Logotipo: Un logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica, no es más que la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual. El principal requisito de un logo consiste en que debería reflejar la posición de mercado de la empresa. Él logo le permitirá a la compañía colocarse visualmente al lado de sus competidores y le ayudaría a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo dentro de su sector de mercado.
Imagen corporativa: La imagen corporativa se refiere a como las personas perciben la marca de la compañía; algo así como lo que significa la empresa, la idea que tienen de ella los consumidores. La imagen es creada para ser atractiva al público en general, de modo que se genere un interés en la mente y genere riqueza de marca; facilitando las ventas del mismo. La imagen no es solo formada por compañía sino también por los periodistas, organizaciones medioambientales, medios de comunicación y entre otros.
Símbolo: Cuando un signo no sólo informa de un significado, sino que además evoca valores y sentimientos, representando ideas abstractas de una manera metafórica o alegórica, se conoce como símbolo.
Señal: Es un tipo de signo que tiene por finalidad cambiar u originar una acción y actúa de manera directa e inmediata sobre el receptor del mensaje. Cuando vemos una señal, ella nos indica que debemos prestar atención a un hecho en un momento determinado o modificar una actividad prevista.
Marca: Es cualquier símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva uno o varios productos comerciales o servicios.
Logotipo: Un logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica, no es más que la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual. El principal requisito de un logo consiste en que debería reflejar la posición de mercado de la empresa. Él logo le permitirá a la compañía colocarse visualmente al lado de sus competidores y le ayudaría a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo dentro de su sector de mercado.
Aplicación del logotipo en la imagen corporativa: El logotipo de la compañía tiene que reflejar a la posición de la misma en el mercado. El diseño de un logo o una imagen empresarial deberá estar dictado por los requisitos del cliente y la investigación del diseñador. La prioridad debería siempre consistir en obtener la imagen comercial más apropiada.
Manual de Marca: Es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
- Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
- Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles, indicadores, parque móvil camiones, furgonetas de reparto, uniformes del personal y otros dependiendo de los requerimientos de la institución.
Proyecto Rediseño
El re-diseño de una marca consiste en mejorar la imagen de una empresa, en este caso el de ¨Pequeño Mundo¨. La imagen de ¨Pequeño Mundo¨, será cambiada practicamente en su totalidad, desde sus colores, tipografía y todo lo que represente su imagen corporativa.
Descripción del trabajo: Esta campaña por desarrollar consiste en el re-diseño del logo de la cadena de tiendas “Pequeño Mundo”. La duración de esta campaña será aproximadamente de 3 semanas.
Antecedentes del mercado: Esta campaña es de relanzamiento. Pequeño Mundo es una cadena de tiendas localizada en Costa Rica dedicada a la venta de ropa para bebe, niños, niñas, dama, caballero y artículos para el hogar y ferreteros. La principal característica de las tiendas Pequeño Mundo es el bajo y cómodo precio al cual ofrece los diferentes artículos aparte de su calidad de sus productos.
Actualmente la mercadería que ofrece es importada de diferentes partes del mundo; es dedicada a buscar mercadería de buena calidad y del precio más barato en cualquier parte del mundo para ofrecerla a nuestros clientes al mejor precio del mercado. Esta empresa lleva en el mercado alrededor de 10 años.
Características físicas y usos del producto: Los productos que ofrece esta cadena de tiendas son muy variados. Pequeño Mundo tiene a la venta ropa (masculina, femenina, niño (a) y bebes), artículos de ferretería, artículos para el hogar, abarrotes y hasta calzado.
El logo utiliza una tipografía muy simple que viene acompañada con una gama de colores intercalada, es decir cada letra que posee el logo viene de un color diferente. A la hora que el cliente realiza su compra, los productos son entregados en una bolsa blanca que posee el logo de la tienda en color rojo. Los productos son ordenados en secciones, donde los productos se encuentran expuestos a la venta en cajas o en una bolsa transparente. La ropa se encuentra con una bolsa transparente y su etiqueta, la cual trae la marca de la ropa y la talla.
Personalidad del producto: La personalidad de este producto se podría describir como divertido y casual. Es utilizado por ambos sexos y la gran variedad de productos pueden ser utilizados tanto por los infantes, jóvenes, adultos y adultos mayores. Lo que se pretende es que el producto refleje su lado “practico”.
Posicionamiento: Esta cadena de tiendas son reconocidas por sus buenos precios, y lo que se pretende lograr con el relanzamiento de esta campaña es que llame más la atención al público, ya que su logo no representa la variedad y la utilidad de los productos, ya que este mismo está un poco viejo y aburrido.
Competencia directa:
- Pague Menos
- Chinos
- Walmart
- El Rey
- Econo
- Cemaco
- Aliss
Motivo de compra: La razón por la cual la gente adquiere los productos de las tiendas Pequeño Mundo, es por la comodidad de sus precios y por la variedad de sus productos. A la hora de realizarle publicidad a esta cadena de tiendas, nos enfocaríamos en mostrarle al público la gran variedad de productos que posee y resaltando la comodidad de sus precios para que llame más la atención hacia el público que no conoce acerca de Pequeño Mundo.
Núcleo de compra: Pequeño Mundo se encuentra localizado en Curridabat, San Pedro, Escazú, Guachipelín, Desamparados Y Griega, Alajuela, Moravia y Cartago.
Objetivo de comunicación: El tipo de campaña es de relanzamiento, con el objetivo que llame más la atención del cliente. Si fuera el caso en que nuestro trabajo por realizar fuera vendido, para que fuera más reconocido se utilizarían las vallas publicitarias y los transportes públicos.
Público objetivo:
- Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
- Clase socioeconómica: media y media baja.
- Sexo: masculino y femenino.
- Hábitos de compra: que la compra sea frecuentemente
- Hábitos de consumo: cada vez que sea necesario o también cada vez que se guste
- Estilo de Vida: En este caso depende de la clase socioeconómica, trabajadores, amas de casa, etc.
Promesa básica: Una característica que diferencia nuestro producto a la competencia es la extensa variedad y cantidad de los productos y su gran accesibilidad en cuanto a precios;es por esta misma razón que todo se refleja en su slogan ¨Todo a tu alcance¨. Esta cadena de tiendas cuenta con un espacio muy amplio en donde se encuentran los productos, lo cual hace que el cliente ande en un ambiente no abarrotado de estantes y percheros, aparte de que espacio suficiente para poner muchas muestras del mismo producto, y de esta manera el producto no es agotado de una manera muy rápida.
Sustentación lógica: Esto es una gran ventaja debido a muchos otros locales, los cuales tienen mercadería algo parecida, no tienen el espacio suficiente para que los clientes hagan sus compras, lo que puede traer un poco de disgusto. Aparte de esto, se podría recalcar que en otros negocios la mercadería no es tan extensa ni tampoco variada, lo cual esto provoca que la mercadería se agote más rápido ya que no hay mucha variedad de cada producto.
Tratamiento de la comunicación:
- Racional: 50%
- Sensorial 40%
- Emotivo: 10%
Caracteristicas del logo original:
Tipografía: la tipografía que se utiliza es una muy simple, con sus bordes un poco redondeados, dando un idea muy infantil.
Colores: utiliza muchos colores como: rojo, amarillo, azul, verde y anarjado.
- Rojo: pasión, amor
- Amarillo: amistad, alegría
- Azul: profundidad, esperanza, tranquilidad
- Verde: vida, naturaleza, frescura
- Anaranjado: energía
Caracteristicas del logo Rediseñado:
Tipografía: se utilizan dos; la primera que abarca ¨Pequeño¨ tiene una tipografia sin serifas que respresenta un poco mas la posicion, compromiso, confianza; y la segunda que la posee ¨Mundo¨ que tiene un poco mas de movimiento que se representa con el color anaranjado y un derivado del azul, a su mismo tiempo su tipografía refleja la variedad que posee este tipo de ¨almacen¨.
Este logo posee con una curva que sale de la letra ¨M¨ y le posiciona directamente encima de la ¨Ñ¨ para unir el detalle que esa letra posee en cima con la ¨M¨ que hace que todo se vea mas unificado.
Colores:
- Azul : Pantone 7461 EC
- Anaranjado: Pantone 143 EC
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